這是一個(gè)已經(jīng)流傳了許多年的經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)故事：
小男孩凱尼從一個(gè)農(nóng)民那里花100美元買(mǎi)了一頭驢，這個(gè)農(nóng)民告訴他第二天才能把驢帶來(lái)。第二天，農(nóng)民來(lái)對(duì)他說(shuō)：“小伙子，對(duì)不起，那頭驢死了?！眲P尼想了想說(shuō)：“那就把那頭死驢給我吧！”幾個(gè)月后，農(nóng)民問(wèn)凱尼：“那頭死驢后來(lái)怎么樣了？”凱尼說(shuō)：“我舉辦了一次幸運(yùn)抽獎(jiǎng)，并把那頭驢作為獎(jiǎng)品。我以每張2美元的價(jià)格一共賣(mài)出了500張彩票?！鞭r(nóng)民好奇地問(wèn)：“難道沒(méi)有人對(duì)此表示不滿？”凱尼回答說(shuō)：“只有那個(gè)中獎(jiǎng)的人表示不滿，我就把他買(mǎi)彩票的2美元還給他了！”
于是人們得出這樣的結(jié)論:原來(lái)賺錢(qián)可以有好多渠道的。
故事里的主人公就是長(zhǎng)大以后締造了安然公司，并使這個(gè)公司成為世界500強(qiáng)的人。基因造就一切。有非常強(qiáng)的投機(jī)賺錢(qián)本領(lǐng)的凱尼所締造的安然公司,自然具備投機(jī)賺錢(qián)的基因，于是安然果真就賺到了很多錢(qián)。但是除了賺錢(qián)，安然也得接受這種投機(jī)基因所帶來(lái)的其他后果：安然公司因投機(jī)而倒閉。
點(diǎn)評(píng)：
小商做事，大商做人。經(jīng)商和做人是一樣的，當(dāng)你注定了要投機(jī)取巧，結(jié)果也會(huì)因?yàn)橥稒C(jī)取巧而最后夭折。
遵守規(guī)則，不投機(jī)取巧。這也是誠(chéng)信的體現(xiàn)。
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